Coca-Cola, jeden z największych koncernów napojowych na świecie, testuje innowacyjne rozwiązanie w zakresie opakowań butelek Sprite i Sprite Zero. Butelki Sprite o pojemności 500 ml, dostępne w ośmiu sklepach Tesco Express w Brighton, Hove, Bristolu, Londynie i Manchesterze, zostaną pozbawione tradycyjnych etykiet. Zamiast tego, na przedniej części opakowania pojawi się wytłoczone logo, a informacje o produkcie i wartościach odżywczych zostaną wygrawerowane laserowo na odwrocie.

Chociaż obecnie stosowane etykiety są w pełni nadające się do recyklingu, ich usunięcie ma uprościć proces recyklingu poprzez eliminację konieczności oddzielania etykiet od butelek. To innowacyjne podejście ma na celu zmniejszenie ilości zużytego materiału opakowaniowego.

Dusan Stojankic, wiceprezes ds. operacji franczyzowych w Wielkiej Brytanii i Irlandii z Coca-Cola Great Britain, podkreśla, że chociaż etykiety zawierają cenne informacje dla konsumentów, to dzięki nowym technologiom można eksperymentować z innymi sposobami udostępniania tych informacji, jednocześnie zmniejszając ilość używanych opakowań.

Badanie, które obejmuje czas od stycznia do marca 2024 roku, ma na celu sprawdzenie, czy konsumenci zaakceptują nową formę prezentacji produktu oraz czy ułatwi to proces recyklingu. Klienci wybranych sklepów Tesco Express będą mogli ocenić nowe opakowanie Sprite bez etykiety i podzielić się swoją opinią na temat tego innowacyjnego podejścia.

Javier Meza, wiceprezes ds. marketingu w Coca-Cola Europe, podkreśla, że projekt ten stanowi kamień milowy dla branży, będąc pierwszym globalnym pilotem, w którym produkt Coca-Cola pojawi się w butelce sprzedawanej bez tradycyjnej etykiety. Ta innowacyjna próba może przyczynić się do długoterminowych zmian w sposobie, w jaki marki komunikują się z konsumentami.

Projekt Coca-Coli nie jest izolowanym działaniem, a jednym z wielu kroków podejmowanych przez firmę w kierunku zrównoważonego rozwoju. Firma już wcześniej wprowadziła zmiany, takie jak przymocowywanie nakrętek do butelek, a także planuje przejście na plastikowe butelki w 100% pochodzące z recyklingu w wybranych regionach.