Firma Sumitomo (SHI) Demag ogłosiła nową strategię obecności na europejskich targach, rezygnując z udziału w Fakuma 2026. Zamiast dużych, kosztownych wydarzeń targowych, niemiecki producent wtryskarek postawi na wybrane imprezy regionalne, w tym – co szczególnie istotne z perspektywy polskiej branży – na Plastpol w Kielcach, który znalazł się w gronie kluczowych wydarzeń dla firmy.

Po sukcesie podczas targów K 2025 firma zdecydowała o zmianie podejścia do komunikacji rynkowej. Środki dotychczas inwestowane w obecność na dużych targach mają zostać skierowane na rozwój innowacyjnych technologii oraz ich prezentację w bardziej bezpośredniej i dostosowanej do lokalnych potrzeb formule. W przyszłości wydarzenia targowe będą powiązane z cyklami innowacyjnymi, by pokazywać rozwiązania gotowe do wdrożenia – nie w fazie koncepcji.

Strategia przewiduje intensyfikację działań lokalnych – w formie wydarzeń networkingowych i obecności na mniejszych targach, organizowanych w kluczowych krajach europejskich. Poza Niemcami, Hiszpanią, Włochami, Czechami, Francją i Wielką Brytanią, Polska zyskała status rynku strategicznego, a Plastpol – jako największe targi przetwórstwa tworzyw w Europie Środkowo-Wschodniej – stał się ważnym punktem w nowym kalendarzu wystawienniczym firmy.

Sumitomo (SHI) Demag planuje też dalszy rozwój wydarzeń typu Open House. Po pozytywnym odbiorze letniego spotkania dla branży medycznej w siedzibie głównej w Schwaig firma widzi potencjał w formatach, które umożliwiają bezpośredni kontakt z technologią i ekspertami.

Nowe podejście oznacza mniejszą obecność na prestiżowych, ale kosztownych imprezach jak Fakuma, i większe zaangażowanie w wydarzenia, które zapewniają realny kontakt z rynkiem.